Una cosa que tenemos clara en el mundo de la comunicación, la publicidad y el marketing es que todo lo relacionado con una marca es branding: desde su logotipo y su packaging hasta el ambientador o la música que hay en sus establecimientos, pasando por sus perfiles en redes sociales, los valores de marca, y un larguísimo etcétera. Sin embargo, no todas las marcas son conscientes de la influencia que tiene cada pequeña decisión en la construcción de su marca, y caen en un error que en Crece hemos denominado como “hacer dos tercios de branding”.
Del mismo modo que cada cosa hecha, dicha o pensada por una persona la define, las marcas también se construyen a partir de todos y cada uno de los detalles que la rodean. Los consumidores y clientes tendrán un posicionamiento concreto de una marca que puede estar definido por muchísimos inputs que trasciendan del diseño gráfico. A pesar de esto, hay muchas marcas que desarrollan un logotipo estéticamente correcto y una identidad visual definida y funcional y creen que ya es suficiente. Estas marcas, en nuestra opinión, hacen dos tercios de branding.
Ya sabéis que en Crece creemos firmemente en el poder del diseño gráfico para definir una marca y diferenciarla de las demás. Si bien es cierto que con un logotipo potente se pueden transmitir muchas cosas sobre una marca, esto no es suficiente. A la hora de hacer branding, es esencial desarrollar la marca desde todas sus vertientes. Así, se creará una identidad transversal y completa que le dará fuerza y reconocimiento, y con ello se podrán mandar muchos más mensajes y conseguir que los clientes conozcan y empaticen con la marca y, por tanto, la consuman más.
Para que acabéis de entender lo que queremos decir, os lo pondremos en un ejemplo gráfico. ¿Qué creéis que pasaría si cogiésemos logos de marcas famosas y solo nos quedáramos con dos tercios de estos? ¿Verdad que perderían mucha fuerza comunicativa? Pues de la misma manera, una marca que no defina todo su branding acabará haciendo dos tercios de branding y perdiendo su potencia de comunicación. Menos mal que las marcas que os ponemos de ejemplo hacen un branding tan integral y potente, que aun alterando su logo las seguimos reconociendo.
