Hoy, en Crece os queremos hablar de logotipos, y más concretamente de logotipos deportivos. Y es que en un artículo del periódico 20 minutos, hemos leído que ya se han hecho públicas las equipaciones de los equipos de fútbol para esta temporada. Una de las que queremos destacar es la de la Juventus de Turín, que este año estrena el logotipo que ya presentó el pasado enero. Y como con cualquier cambio inesperado, la polémica está servida.
El nuevo escudo, diseñado por Interbrand, recoge de manera muy sintética toda la identidad de la Juventus: juega con la silueta de un escudo (para seguir la tradición heráldica), con las barras negras y blancas (características del equipo), y con la letra J (inicial del nombre del equipo). Y para no perder identificación, también se incluye el nombre entero del equipo encima del símbolo.
Esta nueva identidad ha causado mucha divergencia de opiniones, mayormente negativas al cambio. Los aficionados rechazan el nuevo escudo, alegando que supone una pérdida de la identidad y los valores tradicionales del equipo. En resumidas cuentas, creen que el equipo ha perdido fuerza y no se sienten parte del cambio que este ha experimentado.
El rechazo es tal, que ha llevado a algunos internautas a mofarse del nuevo escudo, comparándolo y buscando similitudes y plagios de otros logotipos. Casualmente, uno de los logotipos con los que se ha comparado el de la Juventus, es el popular “1” de Jorge Lorenzo, creado por uno de nuestros diseñadores: Ciscu Gómez (podéis verlo más detallado en el apartado de la web Nuestros trabajos). Esta comparación ha sido tan popular, que hasta ha aparecido en un artículo del diario deportivo As.
La similitud recae en la combinación de dos elementos negros que forman un tercero. En el caso de la Juventus, la letra J con las rayas blanquinegras forman un escudo. Con Jorge Lorenzo, las dos iniciales del motorista (J y L) forman el número 1. Sin embargo, desde Crece reivindicamos la diferencia que presentan ambos logos, pues tienen un fondo muy distinto y solo se ven asociados por el uso de la tipografía y la sencillez de lo simple, y halagamos el trabajo hecho por Interbrand en la elaboración de la nueva identidad de la Juventus.
Otro equipo que ha sufrido una polémica parecida de manera reciente ha sido el Atlético de Madrid. Este, como la Juventus, ha hecho un cambio en su escudo para simplificar las formas y hacerlo más entendedor. Los aficionados no han tardado en mostrar su rechazo, pero en este artículo de Brandemia, Modesto García explica los 12 motivos por los que debemos aceptar el nuevo logotipo, rebatiendo todas las acusaciones formuladas por la afición rojiblanca.
Con la controversia generada, queremos aprovechar para hablar de una tendencia evolutiva del diseño gráfico, cada vez más extendida en el mundo del fútbol: la simplificación de los escudos de los equipos, que se convierten en logotipos. El auge del diseño gráfico y la aparición del merchandising y el mundo digital exigen una fácil adaptación de las identidades corporativas a cualquier soporte que sea necesario, y por tanto se apuesta por la sencillez y la concreción en un mundo sobrecargado de estímulos visuales a recordar. En la actualidad, las marcas se han convertido en un núcleo aglutinador de significados y valores, y han cobrado tanta importancia en contar historias y definirse, que un buen logotipo que lo vertebre todo es caudal. Así pues, nosotros apostamos por la mínima expresión en las identidades corporativas, pues a veces, como ya sabemos, menos es más.